当前位置: 河南网 » 资讯 » 科技 » 正文

春节档竞争激烈:捉妖记2刷墙下乡、女儿国推广10亿

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-02-12 10:27  来源:创事记  浏览次数:613

  欢迎关注“创事记”的微信订阅号:sinachuangshiji

  文/娱乐独角兽

  “过年不去看胡巴,考试双百没人夸”、“大年初一看胡巴,财源广进发发发”,当《捉妖记2》的宣传标语在部分农村地区刷墙之时,国内电影营销似乎进入了一个新次元。

  2018年春节档,随着电影票补受限、3D巨幕减少等返璞归真的理性行为出现,如何用电影营销为电影舆论造势、增加院线场次甚至引起公众情绪共鸣最终达到票房变现,成为各大资方研究的一门显学。

  照目前的局势,春节档各大电影的宣发费用或许是一个相当惊人的数字。《捉妖记2》“下乡”了,《唐探2》开通了30列“唐人街探案2高铁专列”,《女儿国》首映打造了价值百万的巨幕临时影厅,《红海行动》拜访三亚海军部队,海军官兵成为了第一批观看电影的观众……

  电影宣发就像是两军对垒时轰鸣的战鼓,好不好听不重要,风雨惊雷,输人不输阵。

  截止写稿时间(2月10日),2018年春节档大年初一(2月16日)预售票房超过3亿,四部大片中《捉妖记2》以1.43亿预售票房占据半壁江山,《唐人街探案2》(以下简称“《唐探2》”)预售8495万位居第二,随后是一个断层,《西游记女儿国》(以下简称“《女儿国》”)预售3909万,《红海行动》2155万。

  “我觉得今年是史上竞争最强的春节档,也是水准最整齐的一次亮相,类型也都不一样。整个春节档,我觉得初一这天全国电影票房可以过12亿,之后的五天时间平均每天8亿,再加上初一的12亿,估计将达到52亿。”博纳影业总裁于冬在接受媒体采访时预测到。

  但实际上52亿是于冬的保守预计。媒体报道,电影《捉妖记2》投资成本达到9亿左右,《唐探2》的制作成本为4亿,《西游记女儿国》成本达到5.5亿,《红海行动》成本5亿。业界人士根据投资额度预估,要保证以上所有影片收回回本,档期票房起码要达到63亿元——这其中并不包含上电影宣发费用。

  “我们春节档资本永不撤退!”玩不了票补,那就玩宣发

  春节档四部扛鼎的电影里,最先开始营销策略的是《捉妖记2》。《捉妖记》第一部电影的成功让续作背后的14家出品方认知到电影营销的重要性。

  《捉妖记2》延伸了电影第一部的地级营销方式,今年1月初就率先开启“百城联欢,举国团圆”主题路演,一个多月内《捉妖记2》将走遍全国近百个城市,从一、二线至四、五线城市,进行一系列长线持久、覆盖全面的线下路演。目的很明显,将“小镇路演”策略发挥到极致,稳稳把控住电影市场票仓下沉的趋势。

  同时《捉妖记2》与60多家商业品牌进行联合推广,从儿童文具、零食保健到护肤服饰,囊括衣食住行。《捉妖记2》海报公布时,旺旺、康师傅、百雀羚等品牌均参与了互动,1月天猫超市整月的快递盒都换成印有胡巴元素的“幸胡箱”。

  更早之前,《捉妖记2》联合 2018纽约春夏时装周推出“捉妖记”主题时装秀,并在国内上海大悦城将《捉妖记》中人妖交汇的“清水镇”搬进现实,进行了一场主题巡演,还与广州长隆欢乐世界达成战略合作,计划建造 “捉妖记”为主题的乐园。

  《捉妖记2》的全球首映礼将联合浙江卫视,登陆浙江卫视的春晚。最近一次《捉妖记2》引人注意的大手笔是2月6日《捉妖记2》宣布买断了2018年春节联欢晚会开始前倒计时黄金60秒。几番大动作,业界估计《捉妖记2》的宣发成本或将超过2亿。


 
[ 资讯搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 违规举报 ]  [ 关闭窗口 ]

 

 
推荐图文
推荐资讯
推荐信息
点击排行
Copyright © 2001-2016 HE-NAN.COM Corporation, All Rights Reserved
河南网--河南省综合性门户网站,致力于为河南企业及网民提供信息化服务!   搜狐地方网站联盟成员   通用网址:河南网