当前位置: 河南网 » 资讯 » 访谈 » 正文

三全品牌的成长之路 陈南与您面对面

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-01-16 16:53  来源:大象商学  浏览次数:25595
核心提示:他不仅是三全董事长,也是中欧商学院、长江商学院、大象商学的学员,他并不是一位空降兵,也不是传统意义上的子承父业,他是三全食品的接班人,更是三全食品的创业者。


陈南 三全食品董事长

他不仅是三全董事长,也是中欧商学院、长江商学院、大象商学的学员,他并不是一位空降兵,也不是传统意义上的子承父业,他是三全食品的接班人,更是三全食品的创业者。在2009年7月份升任三全食品董事长之前,他已经在企业摸爬滚打了10年。1994年,他从河南郑州商业大厦辞职,进入三全食品。之后,他由销售员做起,一直做到总经理。他亲历了三全食品近10多年来的重大决策。在他接手执掌公司之后,三全食品发展迅速,成为国内速冻食品行业的老大,在全国的市场中占据了超过30%的份额。


林建红 大象商学创始人

2017年1月13日,由中欧校友会河南分会、厦门大学EMBA河南校友会、大象商学共同主办,三全食品友情协办的商学院年度品牌活动,邀请中原EMBA校友齐聚三全,与陈南董事长面对面,共同探秘三全品牌的成长之路。在2个小时的分享中,陈南从三全的战略定位、创新精神、非家族化管理等等方面侃侃而谈,让校友们深感亲切、备受启发。


分享会现场

陈南首先谈到了三全的企业战略定位:“每7-8年时间,三全高层就要对企业的战略定位进行重新审视”。三全品牌自1993年成立,距今已有20多年的历史,期间经历了不同商业竞争环境的变迁。在工厂时代,三全以标准化、规模化生产优势,从“前店后厂”产销模式的众多竞争者中脱颖而出。进入竞争时代,食品行业的产品同质化、营销微利化、产能过剩化现象尤为加剧,三全之所以能在速冻食品行业依然独占鳌头,一方面在于三全对主业一如既往的坚持,另一方面源于三全不断打造基于产品的差异化优势,并持续调整应对竞争的心态,陈南说道:“世界上任何一个品牌都有伴生品牌,这是自然规律,如果品牌有一个很好的竞争对手,并能常常与之进行良性互动,是行业之幸。”定位之父特劳特先生曾说:成熟的行业,只剩下两匹马在竞争。伴随速冻食品行业的成熟,三全的竞争策略更促进了整个行业的健康发展。陈南总结道,“企业最好的发展方式是首先找到一个市场空间,持续找到空间企业就能永续成长,然后是找到企业自身的比较优势,再根据优势进行资源配置”。这种发展方式已然成为三全品牌成功背后的深层战略。


张健 领跑杂志创刊人 特邀嘉宾主持

在与特邀嘉宾主持张健的互动中,陈南饶有兴致地谈起了父亲当年的创新小故事:自制全郑州第一台洗衣机,修好了厂家都修不好的X光医疗设备,成功仿制标价百万的冷冻设备等等。生动奇趣的过程不仅引来大家的阵阵掌声,也透视了三全品牌的创新基因。如今商业竞争愈演愈烈,互联网对传统行业的冲击使得“互联网焦虑”几乎成为一种企业家现象,而三全以不断地开拓与创新从容地应对着,与父亲当年专注于技术领域创新不同的是,现在的三全在产品研发、团队管理、渠道升级等全方面进行着同步创新,在产品研发方面,三全根据区域差异化对产品细节不断打磨,在团队管理方面,形成了“家族控股不控权”的开放式管理模式,在渠道升级方面,走近餐饮行业,满足中高端消费者群体的需求。


参观三全生产车间

陈南谈到:“互联网在商业和应用中的潮流是不可逆的……电商是商业模式的变化,但产品在这个模式变化中是不变的,所以,生产企业一定要适应互联网时代商业环境的变化,参与到新事物中才能真正了解其中的运作方式和规律。”


参观三全生产车间

三全专注于速冻行业,通过持续的定位和重新定位,不断创新产品和渠道,对外构建、强化速冻行业领跑者的品牌认知;对内倡导“非家族化”的管理体系和创新的人才选拔机制,提升企业内部管理能力,其“外王内圣”的企业经营战略不仅让三全品牌牢牢占据行业领导者的地位,并使其始终保持活力。陈南开明、创新的企业家精神,也感染了在座的各位,感谢陈南,也祝愿三全在引领速冻行业发展的道路上越走越好!


中原EMBA校友合影

三全食品股份有限公司,是一家以生产速冻食品为主的股份制企业。中国第一颗速冻汤圆、第一只速冻粽子都出自三全,公司在全国有35个分公司、办事处及分厂,产品已出口到北美、欧洲、澳洲和亚洲的一些国家和地区,销量多年位居国内行业第一。公司设有国家级企业技术中心,拥有博士后科研工作站。三全产品获得“中国驰名商标”、“中国名牌”称号。2008年三全公司在国内挂牌上市。

 
[ 资讯搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 违规举报 ]  [ 关闭窗口 ]

 

 
推荐图文
推荐资讯
推荐信息
点击排行
Copyright © 2001-2016 HE-NAN.COM Corporation, All Rights Reserved
河南网--河南省综合性门户网站,致力于为河南企业及网民提供信息化服务!   搜狐地方网站联盟成员   通用网址:河南网