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阿里伯乐揭秘:做传播10万+的线上活动的三大法则

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-08-10 17:40  来源:河南网  作者:艺伟  浏览次数:65921
核心提示:在微博、微信等平台上我们经常会看到一个内容被许多朋友转发,你可能刚开始不会感兴趣,但是看到了这么多次的曝光,也会有一些好奇,从而加入到关注和传播的行列中去。这样的线上活动从数据考核来看,无疑是成功的,那么如何才能做出传播10万+的线上活动呢?阿里伯乐为大家揭秘。

在微博、微信等平台上我们经常会看到一个内容被许多朋友转发,你可能刚开始不会感兴趣,但是看到了这么多次的曝光,也会有一些好奇,从而加入到关注和传播的行列中去。这样的线上活动从数据考核来看,无疑是成功的,那么如何才能做出传播10万+的线上活动呢?阿里伯乐为大家揭秘。

美国著名作家马尔科姆·格拉德威尔在其成名作《引爆点》中提到一个观念,说明了许多难以理解的流行的背后其实是有一些关键的因素在起作用,掌握了这些因素,就可以轻易推动一个流行潮。这一观点对我们策划线上爆点活动具有一定的启发。

法则一:附着力——给用户一个记住你的理由

信息爆炸的时代,很多内容都被我们“走马观花”,许多声音也被我们“左耳进右耳出”,只有少数的信息是我们听过后就再也忘不了的,这些信息是容易被注意、被记忆的,这也是我们需要策划活动的特征——信息具有附着力。反观这两年传播量级比较大的线上活动,其Slogan都具有较大的附着力,如支付宝的十年账单、小米的我所使用过的手机、下厨房的唯有美食与爱不可辜负等都让人印象深刻。

法则二:个别人物——意见领袖

在分享经济下,广告对我们的说服力越来越小,我们更相信使用过产品的用户的评价,特别是身边好友的评价,如果这个好友是在朋友圈具有较大影响力和公信力,那么他的意见就更具有参考性,所以我们的活动传播要找到这些个别人物,他们是传播据点。分析成功的线上活动,我们很容易就可以观察到,传播的引爆点往往是个别的意见领袖如明星、商界大佬、行业内精英等。一方面是由于他们具有海量的粉丝,另一方面是他的影响力能为其传播的信息做背书,更能够引起大众的注意和信服。

法则三:环境威力——选择传播媒介

试验证明:如果在一个非作弊不可的环境中,不论哪种家庭出身的孩子都会作弊。其实环境作用如此之大以至于我们身在其中往往会忽视。流行的趋势需要一个发展的温床,当一个环境形成的时候,可以说个人的因素就不重要了。对于线上活动而言,主要是传播环境和传播媒介的选择,太多的活动时借助于热点事件以及特定的时刻进行策划,如即将到来的七夕、之前的“霍心大婚”、“葛优躺”等热点,都被作为环境进行营销。而对于传播媒介而言,不同的媒介有不同的属性,如电视的家庭属性、移动媒体的娱乐属性、PC的学习属性等。

阿里伯乐建议企业在策划线上活动的时候,可以利用上述三个法则,梳理企业的传播内容、利用合适的个别人物作为意见领袖助推传播、选择恰当的传播媒介,再加上得力的执行力,那么做出传播达10万+的线上活动就将成为可能。

 
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