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涨知识!传统企业转型互联网营销的的4大变化

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-07-25 11:15  来源:河南网  作者:艺伟  浏览次数:54856

转型已经提了很多年,大多数传统企业都在转型的道路中,而体现在营销方面,就是利用互联网思维去制定企业的营销策略。虽然很多企业营销自称是互联网营销,但其营销策略却与互联网大相径庭,实则仍是传统思维和模式下的营销。下面阿里伯乐小编就为大家揭示传统企业营销与互联网营销的5大变化,大家可以参照,看看是否自己的企业仍然走在传统营销的路上呢?

变化一:创意线性PK 创意网型

传统企业营销中的创意是企业中的特定人,往往是广告部的同事根据品牌诉求和产品卖点找到创意,然后通过报纸、广播、电视、网络等渠道进行线条化的传播,并且这些创意是可以在不同的媒介上传播,是一劳永逸的方式。而互联网营销的创意是发散的、多维度的,参与的主体是每一个个体,互联网思维下每个人的想法都可以被尊重,都可能成为创意的构成,并且不同创意对应不同传播媒介,在社交媒体上的创意肯定不适用传统媒体,要根据不同的媒介受众特点进行创意的开发。

变化二:固定时间PK 全时间

在时间管理上,传统企业营销是一周8小时工作制,在固定的时间内开展营销工作和日程安排,并做出月度、季度、年度等的营销安排;而互联网营销是全时间的,这体现在互联网的全方位、不可控性。7*24小时全时间营销不是指企业需要指派工作人员24小时进行该工作,而是企业需要有应急机制,遇到一些突发的状况要速度反应,以免影响营销效果。

变化三:严肃幕后PK 透明公开

在互动交流上,传统企业营销品牌方都是比较强势的,所有的对外宣传都是经过深思熟虑和反复考究的,因为企业要受到来自消费者保护协会和竞争者的监督,每次的营销都要确保传播的合理性和正当性;而互联网营销的互动交流则是公开、及时和透明的,因为互联网思维下企业受到的是全员的监督,不仅包括传统的消协和竞争者,还有全体的消费者及自己的员工,所以遇到指正需要迅速做出反应,遇到契机要立刻抓住。

变化四:正式官方PK 直接真诚

在语言转型上,传统营销的语言是正式的、官方的,在与客户沟通的时候,总以“您好!××女士/先生……”等正式的称呼进行问候,间接地拉开了与客户的距离;而互联网营销中的语言则是更加直接真诚的“草根、接地气、不装B”,像我们常见的“亲”、“小主”等称谓都是互联网化的语言,这能直接拉近与消费者的距离,达成更好的沟通。

以上即是传统企业营销与互联网营销的区别,从中可以看出互联网营销是适应传播环境变化下更有效的营销方式。作为专注于中小企业企业营销推广的阿里伯乐平台,希望广大企业能在阿里伯乐(Alibole.com)的帮助下,运用互联网思维更加真诚的与消费者沟通,提高营销的投入回报率。

 
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